Аудит, доработка и поддержка сайтов на 1С-Битрикс
Аудит интернет-магазина, после которого понятно, что делать в понедельник
Мы не отдаём выгрузку краулера и не пересказываем справку Яндекса. Мы собираем восемь независимых слоёв данных — от кода на сервере до живой выдачи по вашим городам, — сводим их между собой и показываем, где именно магазин теряет покупателей и сколько этот участок стоит в спросе.
01 — Метод
Восемь независимых слоёв данных
Каждый слой снимается своим инструментом и отвечает на свой вопрос. Ценность появляется там, где слои пересекаются: техническая находка получает ценник в спросе, а спрос — объяснение, почему по нему нет трафика.
Полный обход сайта
Собственный краулер проходит каждую страницу: коды ответов, заголовки и описания, микроразметка, canonical, внутренние ссылки, глубина, сироты и дубли.
Сервер и код
Срез по SSH: версии и конфигурация, что в шаблоне правилось руками поверх решения, что переживёт следующее обновление, а что сотрётся.
База и каталог
Структура инфоблоков, свойства и их дубли после обмена с 1С, дерево разделов, раздутые служебные таблицы, реальные объёмы данных.
Админка
Настройки Битрикса и коробочного решения: кеш, агенты и планировщик, умный фильтр, механизм посадочных страниц, кто и с какими правами имеет доступ.
Логи веб-сервера
Две недели сырых логов, миллионы строк, разбор прямо на сервере: куда поисковый робот ходит каждый день, а какие разделы не открывал ни разу.
Нет у краулеровСкорость
Лабораторные замеры мобильной и десктопной версии, время ответа сервера, вес страницы, число запросов, кеширование статики и отложенная загрузка картинок.
Спрос по календарю
Частотности по Вордстату с помесячной сезонностью за два года и чисткой от чужих смыслов — чтобы не считать спросом запросы из соседней ниши.
Нет у краулеровЖивая выдача
Где сайт стоит прямо сейчас по каждому городу присутствия и кто стоит выше, плюс данные Яндекс.Вебмастера и Метрики за доступный период.
Нет у краулеровЧем это отличается от коробочного краулера. Три слоя из восьми ему недоступны в принципе: как робот реально ходит по сайту, что происходит со спросом по календарю и где сайт стоит в живой выдаче сегодня. Краулер видит страницу такой, какой её задумали. Логи показывают её такой, какой её видит поиск.
02 — Услуги
Что мы делаем
Аудит — вход, а не весь маршрут. Дальше мы либо исполняем найденное сами, либо передаём задачи вашей команде в виде, который не требует перевода с птичьего языка.
Технический и поисковый аудит
Восемь слоёв данных, сведённых в один документ с приоритетами. Каждая находка подтверждена вторым независимым способом, у каждой доли назван знаменатель.
То, что доказать не удалось, называется гипотезой — с указанием уверенности и способа проверки. Гладкий отчёт без единой оговорки подозрительнее честного с оговорками.
Работы по 1С-Битрикс
Каноническая склейка адресов, robots под реальную структуру, микроразметка и JSON-LD, вынос кастомизации в дочерний шаблон до обновления решения, композитный кеш и минификация, кеширование статики, отложенная загрузка изображений, планировщик и агенты, чистка раздутых служебных таблиц, дедупликация свойств каталога, настройка умного фильтра.
Отдельно — решения Aspro: посадочные страницы под фильтры каталога. Механизм есть в коробке почти у всех и не включён почти ни у кого.
Возврат потерянных позиций
Самая недооценённая работа на любом взрослом магазине. Находим адреса, которые ранжировались и умерли после переименования разделов, сопоставляем со свежей структурой сайта, ставим постраничные редиректы и отправляем на переобход.
Это не новые позиции, а возврат уже заработанных — быстрее и дешевле всего остального, что можно сделать с сайтом.
Контент, который приводит людей
Экспертные статьи под товары и услуги: темы выбираются по частотности, по сезону и по тому, что люди ищут внутренним поиском самого сайта. Тексты категорий, приведение заголовков и описаний к формату выдачи — чтобы они не обрывались на полуслове.
Аналитика и отчётность
Подключение Метрики и Вебмастера, настройка целей и электронной коммерции, отсев автоматического трафика — на живых проектах это до трети визитов. Ежемесячный отчёт по органике, позициям и внедрённым работам.
Постоянная техническая поддержка
Правки шаблона, вёрстки, компонентов и настроек, доработки под задачи маркетинга, подготовка к обновлению коробочного решения и его сопровождение — чтобы обновление не сносило то, за что вы уже заплатили.
03 — Принципы
Как мы работаем
Пять правил, которые дороже любого чек-листа. Они написаны не для красоты — каждое куплено отозванной находкой или переделанным разделом отчёта.
У каждой находки есть ценник в спросе
Не «раздел закрыт от индексации», а «раздел закрыт, а спроса по нему столько-то тысяч показов в месяц». Иначе список правок нечем приоритизировать, кроме вкуса.
Сначала смотрим, что уже есть
Прежде чем планировать новую страницу, выясняем, какая страница сайта уже отвечает на запрос. Чаще всего она есть — и ей нужен не новый сосед, а починка.
Сезонность считается по календарю
А не от даты подписания договора. В сезонных нишах бывают две противофазные волны с амплитудой до восьми раз: опоздать на месяц — значит опоздать на год.
Чего не смогли измерить — пишем прямо
Пробел в данных остаётся пробелом и называется своим именем. Заполнять его правдоподобным текстом дешевле и быстрее, но именно так отчёты и превращаются в макулатуру.
Двойная проверка перед документом
Ни один факт не идёт в отчёт, пока не подтверждён вторым независимым способом. Одна ложная находка обнуляет доверие ко всему остальному документу — цена ошибки асимметрична.
04 — Пример работы
Как это выглядит на практике
- Тринадцать категорий, которые раньше ранжировались, отдавали 404. Разделы переименовали, редиректы не поставили — заработанные позиции просто осыпались. Для большинства живая замена нашлась в тот же день; это работа на редиректы, а не на новый контент.
- Робот не открывал двенадцать разделов каталога за две недели ежедневных заходов. Ни один краулер этого не покажет: страницы существуют, отдают 200 и выглядят здоровыми. Видно только в логах — и только если считать долю от независимого полного перечня разделов, а не от списка тех, куда робот заходил.
- Двенадцать статей приводили из поиска больше людей, чем весь каталог. Полторы тысячи товарных страниц против дюжины текстов — и дюжина выигрывала. Это сразу переставило приоритеты в плане работ: контент оказался не «когда-нибудь потом», а первой строкой.
Ни одна из этих трёх находок не появляется в отчёте коробочного краулера. Первая требует сопоставления архива выдачи со структурой сайта, вторая — разбора логов, третья — сведения данных аналитики с обходом каталога. Каждая была подтверждена вторым независимым способом до того, как попала в документ.
05 — Начать
Заказать SEO-аудит
Оставьте адрес сайта и почту. Мы посмотрим магазин снаружи, скажем, есть ли смысл в полном аудите, и что видно уже сейчас — без доступов и без обязательств.
Что будет дальше:
- Смотрим сайт снаружи и пишем вам, что видно с первого взгляда.
- Если решаем работать — запрашиваем доступы и снимаем все восемь слоёв.
- Отдаём отчёт с приоритетами и планом, который можно исполнять своими силами.
О деньгах разговариваем после того, как посмотрели сайт: до этого любая цифра была бы взята с потолка.